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在睡梦中被扼杀的中小企业信息化应用
发布者: 发布时间:2011-3-24 阅读:42

在睡梦中被扼杀的中小企业信息化应用
 

  企业信息化渲染了这么多年,企业刚刚有所认识,还在朦胧中的中小企业又将被互联网抛弃,再次沦落成商业竞争的弱势群体。

        当技术、管理、经营大量同质化的今天,促使企业进入商业信息竞争的时代,信息时代竞争又因为互联网的出现,划分成了两个阵地,一是传统传播方式的竞争,比如:展览、报纸广告、电视广告、渠道促销、产品海报等等方式。二是网络传播的竞争,比如:搜索排名、网络实名、B2B网站会员服务、网络黄页、电子邮件传播、网络图文/视频广告等等。但是每一次大规模的竞争,中小企业总是被首先淘汰!为什么?根据国家商业部门的统计,中国中小企业和微型企业有1600万,每年新增180万左右,消失140万左右,中国中小企业的平均寿命为2年8个月。这就是商业竞争残酷的结果,从侧面也反映了中小企业的弱势地位,这样的弱,不仅仅是因为经济实力、企业管理、营销能力,最重要的是中小企业参与竞争的意识、概念、自主能力等方面,中小企业总是被竞争拖着跑,其实任何一种模式的竞争刚开始的时候,都是相对公平的,最终决定胜利是意识!


        举个简单的例子,70年代的电视,几乎没有任何商业广告,哪个时候很少人认识电视广告的价值,80年带开始有企业投放广告,90年代电视广告开始升温,2000年前后电视广告到了火暴状态。很多企业借助电视传播,迅速发展壮大了,电视传播的价值经历20年体现出来。再有例子是路牌传播,2000年之前,路牌广告没企业用,2000之后路牌价值一路飚升,从无人问津到现在的黄金路段报价数百万一年,经历5年体现价值。大多数的企业,尤其是中小企业,总是在等待中被抛弃!一开始信息传播的投资很小,比如电视传播在80年代,1-5万就可以做一年!到现在需要以亿计算的投资,20年价值增长10000倍,中小企业一开始没认识到,也或者等等看,等到今天,想做也做不起了!这就是被抛弃!路牌传播在2000年以前,1000元就可以做一年,很多企业还是在等在看,2005年数十万乃至数百万一年,5年价值增长10000倍,很多企业又做不起了。


        网络信息化发展到应用,10年时间,企业的等待依然还在延续,不论政府、网络运营商如何的宣传和引导,大多数的中小企业还是在睡梦中。还是例子,3721网络实名3年前没企业交费注册,到2005年,某些关键词已经飚升到几十万一年!10万倍的价值增长仅仅3年时间。有价值的传播资源,总是被有良好意识的企业抢走,中小企业的企业信息化应用,即将被扼杀和抛弃。惨痛的例子总是在重复,让我们再回头分析网络信息化的价值。


        商业在传统领域的竞争,已经到了白热化状态,出口外贸又因为信息不畅经常受到国外政策的阻击,网络作为新的信息传播平台,其信息传播的直接、快速、准确和广泛,绝对领先的取代了传统报纸、电视、展览……等传播形式的优势,在这个商业竞争要求信息领先的社会,“第一时间”是所有企业商家必争的核心机会。网络的快速,能够在以秒计的第一时间把商业信息传播到全世界,而传统的媒体和其他传播形式,无法达到这样的效果,比如某新原料(新产品、新招商信息)诞生,如果熟悉互联网的企业,他能够利用类似书生(商友)商务软件等这些应用工具,数秒内就完成信息的发布,并立刻传播到网上,同时如果有某采购商正需要这样的信息,他也熟悉互联网,他就可以在数秒内就采集到这样的信息,试问,有那种传播能够与互联网匹敌?报纸最快要24小时,电视最快要30分钟,展览更慢,需要至少一个月。因为从信息产生到发布再到被采集,中间要经过采访、整理、制作、布置、邀请等等复杂的过程。就算是电视直播,那也得等记者到场,架设设备,连线卫星。不但成本高昂,最糟糕的是无法实现真正的第一时间。


        网络的传播,短短3年就被大企业和有实力有意识的企业占领,中小企业怎么办?很多的经济专家呼吁“醒来,去应用”,网络是个新生的传播阵地,全世界互通互联,应用不是企业大小的问题,也不是财力物力的问题,互联网不会拒绝任何想要实现企业信息化的企业,那一点点的投资相对传统传播来讲,九牛一毛都不是。商业竞争为什么那么恶劣,原因就在于一边是巨大的采购需求没办法很快找到巨大的供应伙伴,信息的不畅是阻碍企业发展的真正门槛,企业信息化,不但要用要投资,最重要的是会用,互联网广泛的普及面和巨大的用户群,在第一战线的争夺进入资本实力比拼之后,中小企业应该迅速占领分布在网络各个角落的信息传播平台上,现在的应用不仅投资小,使用门槛低,最重要的是广泛的传播面。

 
 

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